Memenuhi kebutuhan masyarakat akan mobil murah, sejumlah produsen mobil asal Jepang meluncurkan beragam varian mobil yang terbilang terjangkau. Seperti Toyota Agya, Suzuki Karimun Wagon R, Daihatsu Ayla dan Datsun GO. Keberadaan mobil-mobil tersebut mewarnai pasar kalangan menengah yang menginginkan mobil yang cantik dan dengan harga mobil dibawah 100 juta.
Toyota Agya dibanderol dengan harga berkisar 99 juta rupiah, Suzuki Karimun Wagon R mulai 77 juta sampai 99 juta, Daihatsu Ayla berkisar 76 juta sampai 98 juta dan Datsun GO bekisar 77 sampai 89 juta, sedangkan Datsun GO + dibanderol sekitar 84 juta sampai 96 juta. Semua mobil ini rata-rata berkapasitas 5 orang dengan menggunakan bahan bakar bensin.
